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BAT正式进军电影宣发界颠覆论预言终成现

时间:2018-09-29 18:21:43| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

BAT正式进军电影宣发界,颠覆论预言终成现实

在早之前,博纳影业总裁于冬在上海电影节预言:未来电影公司都将为BAT打工。业内人士将抛出的这一颠覆论奉为圭(guī)臬(ni),从此但凡有任何关于互联行业介入电影业的风吹草动,都会和这个理论挂钩。

据公开数据显示,2003年中国电影票房收入仅为10亿元,而2015年中国电影市场的年度总票房已突破440亿元。在如此迅猛增长的数据背后,新导演涌现、名导演改新路、自来水助逆袭电影营销也开始有了更多招数。我们不难看到集渠道、资本、用户资源于一身的BAT一直不断将矛头对准电影行业,数字飙升背后是一个隐约可见的巨大电影市场蛋糕。

之前从《狼图腾》、《捉妖记》到《夏洛特烦恼》,再到最近的《小门神》,阿里和腾讯两个大玩家都已在电影产业里布局试水

BAT正式进军电影宣发界颠覆论预言终成现

,尽管外界都以颠覆者去评论两位巨头,但从过去1年多的动作来看,还是属于浅尝辄止,其中对于电影产业的深度探索以及商业模式的结合,还没能重新搭建游戏规则。然而2016猴年伊始,随着《叶问3》的上映,百度就给了我们一个惊喜,虽然初次试水,但是入局直接而精准。让我们感到似乎颠覆论预言终成现实。

百度贴吧大巴巡游,粉丝基因决定其成为明星IP策源地

一直以为贴吧热度不敌当年,直到去年帝吧在两小时内刷爆FB,我们才恍悟粉丝基因的凝聚力一直是引爆话题的核心力量,源源不绝。其实在之前的宣传阶段中,各个公关公司并不是没有看中贴吧的流量入口。但是单一的投放在与电影相关的贴吧,收到的效果甚微。

百度在《叶问3》的宣发中,史无前例的打通7.5万个明星娱乐吧,覆盖近3.4亿粉丝,利用助力偶像刷大巴活动实现线上线下完全互通。只要粉丝转发与《叶问3》相关的内容,就能为自己喜爱的任意明星积蓄力量,排名靠前的明星即可被刷在大巴车身上并在全国巡游。

百度贴吧此举颠覆传统,找到了最成功的贴吧进阶新模式,更加贴近娱乐圈的核心风暴区。宣传从点对点直线构架,变为了点对面的平铺直叙,让每个粉丝既成为信息接收中心又成功构建了小型发布中心。并且达到了对理性追星的良好教育与倡导,在满足电影宣传目的的同时,也满足了经济实力较薄弱的粉丝群体的爆发力量。

《叶问3》档期推迟大猜想

《叶问3》早在2015年底就传出要上映的消息,因为前两部的火爆票房和动作电影题材,一直是贺岁档的有力竞争对象之一。但是出人意料的是,在2016年贺岁档期,我们并没有看到《叶问3》的身影。到底因为何事让《叶问3》不惜错过贺岁黄金档?

猜想一:惊蛰过后,大地回春

《叶问3》将于2016年3月4日周五上映,而3月5日就是24节气中的惊蛰。从惊蛰起,天气转暖,蛰居的动物开始觉醒,中国大部分地区进入春耕季节。这和中国武术的生发精神相仿。因此我们也猜测,这也许正是导演想带给观众的另一个侧面的武学教义。纷纷重新投入工作的人们,在回归工作之余,也能酣畅淋漓的观一场武斗。

猜想二:避开大片,档期适宜

众所周知大年初一星爷的《美人鱼》横扫电影市场,同期《功夫熊猫3》、《卧虎藏龙2:青冥宝剑》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《蒸发太平洋》等7部国内外大片齐过招。从武侠到科幻,从3D到动画,从港台到海外一应俱全,且甄子丹主演的同类电影也榜上有名。若是和《美人鱼》来个贺岁档硬碰硬,不知道现在中国电影史上的票房奇迹,是否还是由星爷创造的呢?因此避开这一时间,也可以说是明智的选择。

猜想三:与百度有深度合作洽谈

在购票平台的激烈竞争中,百度对于电影业的重视可见一斑。在猴年春节假期档时间段中,百度糯米销售份额占到31%,超越院线柜台购票和猫眼电影将近10个百分点,在电影和淘宝电影仅占15%和9%的份额中,形成强大优势。

《叶问3》之所以选择与百度深度合作,一是看中了百度对电影事业的重视,同时更是对百度糯米在市场上号召力的认可。另外,百度的大数据分析能力也是传统发行公司所不具备的,通过大数据分析对观影人群划分、票仓城市开发拓展以及利用百度指数对舆情进行实时分析,这些大数据武器将会对电影宣传的效果做出突出贡献。

据悉,每年3.7号的百度糯米女生节,都会有大幅度补贴活动,而此次的《叶问3》调整档期,也正好与这一大力优惠不期而遇,不知道如此惠民的百度利好政策,是否能给《叶问3》带来惊喜呢?就让我们拭目以待《叶问3》的票房成绩!

BAT是颠覆?更是打开新局面。

最终,就中国电影而言,一方面在遭遇以百度、阿里、腾讯为代表的互联势力的改造,另一方面在2017大限来临的背景下亦愈发突显出自己的能力不足。因此借助互联势力的工具和平台顺势补强自己,联合新战友在本土构建起中国电影的护城河,也许是BAT为中国电影打开的新局面。

不破不立,颠覆论既然要成为现实,那我们不妨就这个现实缔造可以媲美好莱坞的新型电影宣发商业模式。